?蘇寧 “818” 大玩直播、電競、VR新業態（深圳市場調查）
上書房信息咨詢-深圳市場調查
不同于往年鋪天蓋地式地大促廣告，在與阿里達成深度融合后的首個“818”年度活動中，蘇寧采用了更多互聯網化的營銷手段，直播、網紅、電競等紛紛融入其中。而作為其文創集團排頭兵的聚力傳媒，更宣布將在重點賽事引入VR直播等新媒體互動方式。
據了解，在蘇寧昨天的多場“818”直播中，“人氣網紅+科技大V”的組合方式覆蓋了蘇寧通訊、VR黑科技、智能化物流基地等多個領域，以實況解說的方式推廣蘇寧的產品及服務。這種利用網紅搭檔，對電商大節的后方情況進行直播的方式，在業內尚屬首次。蘇寧方面表示，三對組合在不到兩個小時時間，在一直播、花椒、映客等三大直播平臺上，創下了超過721萬人同時觀看的記錄。
就在同一天，作為蘇寧文創集團排頭兵的聚力傳媒也開始在內容創新領域加重直播互動等新鮮元素。去年，聚力傳媒以巨資獨家擁有了西甲連續五年在中國地區的全媒體版權。昨日聚力傳媒宣布，將在新賽季的重點賽事中引入VR直播，讓球迷如親臨賽場、擁有沉浸式的全景體驗。
聚力方面表示，過去用戶對傳統體育節目的需求僅限于觀看賽事了解戰術、收聽解說、瀏覽新聞，隨著互聯網的興起以及80、90后新生代成為主力體育受眾，傳統形式已無法滿足他們對新內容的需求。改變節目的運營方式成為關鍵，而大數據將成為突圍的載體，聚力體育將與專業運動數據企業進行合作，首次引入“大數據+互動技術”創造新的觀賽體驗。同時聚力體育還將借助智能互動視頻技術提升用戶需求，為用戶呈現在觀看比賽中進行購物、游戲、投票等互動新體驗。
值得一提的是，蘇寧旗下正在著力打造蘇寧SES電子競技聯盟（Suning Electronic Sports，下稱“蘇寧SES"），將在后期與聚力體育有更多互動機會。按照此前公布的計劃，PPTV（即聚力）+其他專業直播平臺+電視，形成了蘇寧SES的全賽事傳播平臺。PPTV將為蘇寧SES開辟頻道，對SES電競賽事進行實況直播。PPTV以體育賽事和節目定制見長，能為蘇寧SES賽事提供線上直播解決方案，并將內容轉換為播放的視頻流，視頻流既為PPTV大量的用戶提供了內容，也為賽事擴散到其他視頻播放端口提供了素材。
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