湖南知名市場調研上書房信息咨詢：廣告效果測評的指標
本文由上書房信息咨詢（湖南知名市場調研公司）出品，歡迎轉載，請注明出處。獨立第三方市場調查上書房信息咨詢(開展購物市場調查)與深圳、廣州、珠海、惠州等各個地區的政府及下屬單位均有長期的合作，涉及城市環境、文明、政府政策、安全指標等各項調研，調研方面多樣，調研手段豐富，通過對不同城市的調研，建立完善了一系列評估體系，并實用于各個調研中，調查項目覆蓋了國內150余個城市，通過現場訪問、電話調查、網絡問卷、深度訪談、焦點小組等方式調研有效樣本超10,000,000個。
廣告效果測評涉及多個關鍵指標，以下是其中一些常見的指標：
1、廣告到達：衡量廣告在目標受眾中的覆蓋范圍和到達程度。它可以包括廣告曝光的人數、頻次、覆蓋率等方面的評估。
2、廣告認知：評估受眾對廣告的注意程度和認知水平。這包括廣告被注意到的程 度、受眾對廣告內容的理解和記憶等。
3、廣告記憶：衡量受眾對廣告內容的記憶和回憶能力。它可以分為未提示回憶（自由回憶）和提示回憶（提示下回憶）兩種形式。
4、廣告態度：評估受眾對廣告的態度和喜好程度。這包括受眾對廣告的喜歡程度、對廣告中傳遞的信息的接受程度等。
5、品牌認知度：衡量廣告對品牌知名度的影響。它可以包括受眾對品牌的識別程度、品牌相關信息的記憶程度等。
6、行為意向：評估受眾對廣告引起的行為意向和購買意愿。這包括受眾是否愿意購買產品或采取其他預期行動。
這些指標可以幫助廣告從業者評估廣告策略的有效性、確定廣告傳播效果，并為廣告優化和決策提供指導。根據廣告的具體目標和受眾特征，還可以使用其他指標來進行綜合評估。
下一篇：最后一頁
