產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對應(yīng)什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費者或目標(biāo)消費市場的需求。產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。

那么應(yīng)該如何進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位呢？根據(jù)上書房信息咨詢多年行業(yè)經(jīng)驗，總結(jié)了以下幾個產(chǎn)品定位調(diào)研方法：

產(chǎn)品差異定位法

即人無我有，人有我優(yōu)，找出自身產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的差異所在，突出自身競爭優(yōu)勢。

利益定位法

產(chǎn)品定位時，對于消費者特征需要深入把握，其中最重要的莫過于品質(zhì)、選擇性、價格、服務(wù)及地點等。

使用者定位法

找出產(chǎn)品的正確使用者/購買者，會使定位在目標(biāo)市場上顯得更突出。

使用定位法

有時可用消費者如何及何時使用產(chǎn)品，將產(chǎn)品予以定位。

分類定位法

產(chǎn)品的生產(chǎn)并不是要和某一事實上競爭者競爭，而是要和同類產(chǎn)品互相競爭。當(dāng)產(chǎn)品在市場上是屬于新產(chǎn)品時，此法特別有效

關(guān)系定位法

當(dāng)產(chǎn)品沒有明顯差異，或競爭者的定位和公司產(chǎn)品有關(guān)時，關(guān)系定位方法非常有效。利用形象及感性廣告手法，可以成功地為這種產(chǎn)品定位。

當(dāng)然，進(jìn)行產(chǎn)品定位最重要的是要遵循倆項原則，即適應(yīng)性原則和競爭性原則。

適應(yīng)性原則包括兩個方面，一是產(chǎn)品定位要適應(yīng)消費者的需求，投其所好，給其所需，以樹立產(chǎn)品形象，促進(jìn)購買行為發(fā)生；二是產(chǎn)品定位要適應(yīng)企業(yè)自身的人、財、物等資源配置的條件，以保質(zhì)保量、及時順達(dá)地到達(dá)市場位置。

競爭性原則，也可以稱之為差異性原則。產(chǎn)品定位不能一廂情愿，還必須結(jié)合市場上同行業(yè)競爭對手的情況（諸如競爭對手的數(shù)量，各自的實力及其產(chǎn)品的不同市場位置等）來確定，避免定位雷同，以減少競爭中的風(fēng)險，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。