承德市數字電視多媒體綜合業務 市場調研計劃
上書房咨詢 2016-04-28 15:21:12
為了豐富數字電視觀眾的娛樂生活，加強多媒體平臺向云服務過渡，**科技將升級承德多媒體數字綜合業務平臺，升級完成后，電視觀眾可以足不出戶享受7*24小時全天候的信息沖浪，搶購流行熱賣商品。
為了更好的了解電視觀眾對新平臺的接受程度、關注點、消費意欲等，更清晰平臺發展方向，在整體規劃時更具針對性，瑞思通公司準備在承德全市范圍內進行一次詳盡、系統的市場調研。此次調研將圍繞消費者、市場、平臺來進行。
二、 調研目的
1 為平臺規劃提供客觀依據
2 為產品定位和銷售提供客觀依據
具體為——
1) 針對消費者
A. 承德地區電視家庭的購物需求（種類、價位）
B. 承德地區電視家庭主流消費群的消費習慣（去哪里消費、通過什么方式消費、價格段）
C. 普遍喜歡的促銷模式（低價、買加送）
2) 針對市場
A. 承德地區的購物環境（便利性、可選性）
B. 承德地區網絡式電視購物平臺的潛力
C. 承德地區電視家庭主流消費群的消費能力
D. 傳統型電視購物給電視家庭的印象
3) 針對平臺
A. 承德地區網絡式電視購物平臺的潛力
B. 電視家庭對平臺哪些資訊內容和功能感興趣
C. 電視家庭對網絡式電視購物平臺哪種銷售模式更感興趣（定點少量商品特價銷售、
海量商品自選）
D. 電視家庭關注的重點（價格、品質、貨期、付款便利）
三、 調查方法及樣本設計
1 問卷調查：通過電話對樣本戶進行訪問
2 樣本設計
A. 雙灤區 50戶
B. 鷹手營子礦區、興隆縣、灤平縣 各40戶，共120戶
C. 承德縣、平泉縣、隆化縣 各60戶，共180戶
D. 豐寧滿族自治縣、寬城滿族自治縣、圍場滿族蒙古族自治縣各50戶，共150戶
共500戶
要求：
A. 有機頂盒的電視家庭
B. 家庭成員1人或以上
C. 每周至少有三天會收看電視的家庭
D. 家庭月總收入在3000元以上
E. 每月購物消費在500元以上
F. 人均高中以上文化程度
四、 調研進度
1. 調研設計：2天
2. 實施：5天（4－5個訪問員）
3. 編碼、錄入：3天
4. 數據分析：3天
5. 報告撰寫：3天
共16天
u 受訪對象年齡——20至60歲
五、 報告
1 數據分析報表
2 結論性分析報告
u 市場消費能力
u 平臺初步預估的潛在客戶量
u 平臺接受程度及期望值
u 商品定位
u 其它關鍵性指標
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