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  第15個全民健身日，本周全民健身線上運動會參賽有望達到800萬人

  為了滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求，為了紀念北京奧運會成功舉辦，從2009年起，每年8月8日為“全民健身日”，今年8月8日是我國第15個“全民健身日”。 本周（8月7日至8月13日）是我國第一個“體育宣傳周”。從過去的“全民健身日”拓展到今年的“體育宣傳周”，見證了我國全民健身活動的開展已上一個新臺階。在8月8日當天，2023年全民健身線上運動會將有十余項賽事正式上線，包括“強國健步走”、“和美鄉村健康跑”、“全國石油職工第七屆健步走網絡公開賽”、“云走齊魯線上賽”、“2023年健步云游中國城市接力賽”、“2023年全民健身線上運動會—浙江省首屆全民健身線上線下運動匯”等等，本周內參賽人數有望達到800萬人。

  國內健身產業呈現出了快速發展的趨勢，全國體育場地422.68萬個，人均體育場地面積2.62平方米

  根據最新市場調研數據顯示，2022年受疫情影響全國健身市場規模約2559億元，相比2021年2741億元下滑了6.64%，不過進入2023年，國內健身市場終于迎來“回歸”，線下健身需求旺盛，各類健身場館數量增加，整體逐漸恢復至2019年同期水平。

  2022年全國體育場地422.68萬個，體育場地面積37.02億平方米，人均體育場地面積2.62平方米。不同機構體育場地面積近年增長最快的是居委會的，每年增長率均在13%以上，其次是村委會、機關和其他組織機構的；不同運動項目場地數量近年來增長最快的是健身步道，每年增長率在16%以上，其次是健身房、游泳場地和足球場地。

數據來源：國家體育總局，上書房信息咨詢整理

數據來源：國家體育總局，上書房信息咨詢整理

  女性成為健身消費市場主力，26-35歲為主力消費人群

  據市場調查數據顯示，2022年女性健身者數量較2021年增長迅猛，同時女性與男性在健身消費市場中的占比差距拉大，女性消費者在萬元以上的健身消費和周邊消費支出均高于男性。當下國內一二線城市青年女性每周運動三次以上是常態情況了，而這個數以億計的龐大女性運動消費群體，既是國際、國產運動品牌發力女性產品近十年的成果，又使國內女性運動消費市場的競爭，近一步加劇。京東《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性在游泳、健身、跑步等方面消費數額持續增長，其中增長最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等，此外女性用戶對于運動營養品的偏好也顯著高于男性。

  上月京東發布2023年上半年成都運動健身消費數據顯示，成都市用戶以26-35歲年齡段為主，占比達39%，占比超出全國同年齡段5個百分點，其次為36-45歲年齡段，占比30%。2023年上半年，55歲以上用戶數量增速領先全年齡段人群4個百分點。

   城鄉居民體質水平差距縮小，成年人和老年人超重肥胖率持續增長

  我國城鄉居民體質水平的差距有縮小的趨勢，表現為身體形態、身體機能和力量素質的城鄉差異均進一步減小，其中以鄉村人群體質水平的增長為主要貢獻。我國成年人和老年人超重肥胖率繼續增大，其中肥胖率的增長幅度明顯加大。2020年成年人超重率、肥胖率分別為35.0%和14.6%，較2014年分別增長了2.3和4.1個百分點；2020年老年人超重率、肥胖率分別為41.7%和16.7%，較2014年分別增加了0.1和2.8個百分點。  

圖1　20～79歲人群超重肥胖率

數據來源：國家體育總局，上書房信息咨詢整理

  健身市場發展前景良好，不同類型運動健身平臺大量涌現

  近年來，我國國民正呈現出積極健身的趨勢，養成健身習慣的人數增多，主動健身意識增強。據《2022國民健身趨勢報告》顯示，我國7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數比例為67.5%，比2014年增長18.5%。有意識主動參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計時長為99-120分鐘。

  根據不同人的運動健身習慣，市面上涌現出一批以互聯網為依托的運動健身平臺。這背后，健身市場對資本的吸引力可見一斑。在業內人士看來，體育產業是萬億級別的消費藍海，具備長期投資的高確定性，不少企業對此信心滿滿，動作頻頻。而運動健身平臺通過提供線上和線下的健身服務、健身課程、個性化健身計劃等，滿足了人們健身的需求。目前部分國內企業也在做線上平臺，在吸引大量資本后，開始收購、兼并或者合作一些線下平臺，這里會存在比較大的問題，如何建立適合市場的健身平臺呢？企業可以通過第三方機構來了解用戶對運動健身平臺的需求和行為，包括他們選擇運動方式的偏好、使用運動健身平臺的目的、使用頻率和時長等方面。主要是進行用戶調研、問卷調查、訪談等方式來獲取這些信息，另外了解市場上的競爭對手，包括已建立的運動健身平臺和新興的競爭者，了解他們的產品和服務特點，市場份額，用戶滿意度等方面的信息，可以通過在線評論、社交媒體等途徑收集用戶對不同運動健身平臺的反饋和口碑，了解其優點和不足之處。