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  成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會正如火如荼舉行。大運(yùn)會的舉辦及其帶來的機(jī)遇，讓舉辦城市和整個體育產(chǎn)業(yè)感知到積極信號，看到良好前景，這也有助于后疫情時代恢復(fù)發(fā)展信心、形成良好預(yù)期。上書房信息咨詢長期從事滿意度研究，對觀賽滿意度、賽事組織滿意度、運(yùn)動公園市民滿意度調(diào)查都有豐富經(jīng)驗。

  體育產(chǎn)業(yè)與大運(yùn)會利好簡析

  1. 中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)呈上漲趨勢

  中國體育產(chǎn)業(yè)在政策的大力支持以及民眾的健康觀念提升下不斷快速發(fā)展。來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2016年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為19011億元，這個數(shù)據(jù)在2021年已經(jīng)達(dá)到了31175億元，增長了64.0%。預(yù)計在群眾生活水平提高和對運(yùn)動需求提升的背景下，體育產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)增長。

  2. 大運(yùn)會給成都帶來的機(jī)遇

  成都大運(yùn)會于2023年7月28日開始，借力大運(yùn)會契機(jī)，成都賽演經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，各處大運(yùn)場館和演藝載體，舉辦了各類活動50余場，承辦多項體育賽事10余場，總票房收入超1.4億元。在世界賽事名城建設(shè)的紅利下，近四年來成都體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值不斷增長，在2022年達(dá)到了1005億元，預(yù)計后期依舊保持上升趨勢。到2025年，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將超1500億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超2%。

  利用第三方評估，提高賽事舉辦質(zhì)量

  發(fā)展要快，也要拉上靈魂，這是只求發(fā)展速度不求質(zhì)量時期得出的經(jīng)驗教訓(xùn)。面對體育賽事的蓬勃發(fā)展，政府、組織機(jī)構(gòu)、贊助企業(yè)等參與方組織達(dá)成了積極共識，但賽事對城市經(jīng)濟(jì)、社會、居民、相關(guān)行業(yè)的綜合影響卻難以說明，而第三方評估就可以幫助相關(guān)單位和企業(yè)檢驗賽事活動的質(zhì)量。

  對于賽事的評估，按照評估開展的時間段來劃分，有賽前評估、賽中評估和賽后評估。

  賽前評估即對于何時、何地舉辦何項賽事進(jìn)行評估，可以視為賽事舉行前的“可行性研究”。只有對明確賽事規(guī)劃、綜合考慮各項賽事選擇，才能最大程度上減少后續(xù)舉辦過程中的紕漏，是賽事順利進(jìn)行的必要前提。賽中評估是指對正在舉辦賽事進(jìn)行評估，對賽事推廣、流程正規(guī)等進(jìn)行階段性的診斷。由于賽中評估的及時性，能夠?qū)罄m(xù)賽事的經(jīng)營、管理水平起到引導(dǎo)提升的作用。賽后評估是對賽事舉辦后的綜合效益，如經(jīng)濟(jì)、社會、文化、體育績效、贊助效益等進(jìn)行的全面評估，是對賽事整體的總結(jié)，是對贊助商和社會的客觀、公正評價。

  按照評估維度來劃分，有賽事活動風(fēng)險、賽事規(guī)范、賽事效益、參與人員滿意度等方面。

  根據(jù)《體育賽事活動管理辦法》的規(guī)定，賽事必須進(jìn)行活動風(fēng)險評估，即對進(jìn)行的項目進(jìn)行風(fēng)險等級劃分，并對相應(yīng)的安全保障、醫(yī)療保障和風(fēng)險管控等內(nèi)容進(jìn)行考察評估。賽事規(guī)范即對活動投入、活動完成度、信息平臺完成度和活動宣傳完成度進(jìn)行評估。賽事效益是對賽事的經(jīng)濟(jì)、社會、文化等效益進(jìn)行考察的評估。而參與人員滿意度則是對賽事的經(jīng)濟(jì)、社會、文化等效益進(jìn)行考察的評估。下表為上書房信息咨詢?yōu)槟丑w育賽事進(jìn)行的活動風(fēng)險評估節(jié)選。

  在評估方法上，上書房信息咨詢憑借深耕第三方評估領(lǐng)域的多年經(jīng)驗，對各類賽事、展覽的評估方法選取有豐富經(jīng)驗。

  通過實地抽查考核、賽事活動后評分等綜合方法進(jìn)行評估。實地抽查考核包括現(xiàn)場資料收集、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)采集等工作。賽事活動后評分則是獲取各承辦單位相關(guān)資料清單，評估工作小組根據(jù)實地評估的記錄、問卷結(jié)果和資料進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，用客觀數(shù)據(jù)分析賽事可行性、中期舉行情況以及所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值以及社會價值，為多屆中大型運(yùn)動會、專業(yè)賽事提供了專業(yè)化、數(shù)據(jù)化的評估技術(shù)服務(wù)支持。

  大運(yùn)會后，如何促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展

  1. 維持積極的體育消費(fèi)政策

  對一座城市來說舉辦國際大型賽事的不意味直接盈利。以深圳為例，2012年大運(yùn)會財務(wù)收支及場館建設(shè)審計結(jié)果顯示：深圳大運(yùn)會直接經(jīng)濟(jì)虧損127.79億元。也就是說，除卻表面的盈虧情況，大運(yùn)會對于城市的經(jīng)濟(jì)影響還體現(xiàn)在別的方面，例如基礎(chǔ)設(shè)施更新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等。深圳在大運(yùn)會結(jié)束以及后續(xù)十幾年的發(fā)展中，舉辦了多屆體育消費(fèi)節(jié)，發(fā)放了大量消費(fèi)優(yōu)惠券。數(shù)據(jù)顯示，深圳2020年人均體育消費(fèi)為2518.6元，而同時期全國人均體育消費(fèi)僅為1330.4元。2021年深圳人均體育消費(fèi)為3492.21，離突破3500元只有一步之遙。由此看來，成都借助大運(yùn)會契機(jī)，刺激居民消費(fèi)提升的潛力巨大。

  2. 借助賽事契機(jī)，促進(jìn)文旅消費(fèi)和旅游業(yè)發(fā)展

  依托大運(yùn)會等體育賽事，城市可以將體育資源產(chǎn)品化，從而招徠觀賽游客和賽事參與者、拉動體育消費(fèi)，帶動交通、傳媒、餐飲、建筑、廣告等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，有利于提高城市的知名度、城市體育旅游服務(wù)水平和城市的體育旅游營銷和管理水平。

  【文章說明】

  本文由上書房信息咨詢（中國獨(dú)立第三方調(diào)研咨詢）出品，歡迎轉(zhuǎn)載，請注明出處。上書房信息咨詢是一家專注于第三方評估的咨詢機(jī)構(gòu)，目前已為數(shù)十次賽事、展會等大型活動提供第三方評估，服務(wù)業(yè)態(tài)包括政府部門、活動承辦企業(yè)以及相關(guān)配套服務(wù)企業(yè)等，已建立一套成熟的第三方評估指標(biāo)體系，贏得了廣大客戶的認(rèn)可和支持。

  項目選題：項目中心 王其

  文章框架：研究中心 李棠

  寫作指導(dǎo)：研究中心 歐逸晨

  文章撰寫：研究中心 李琳

  修改指導(dǎo)：顧問委員 木可