上書房信息咨詢完成湖南某市IPTV廣告市場研究項目
近期，上書房信息咨詢受某IPTV供應(yīng)商委托，對湖南地區(qū)IPTV廣告進行市場調(diào)查評估。
IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。當前IPTV用戶發(fā)展規(guī)模趨于穩(wěn)定，人口紅利逐漸達到飽和，廣告業(yè)務(wù)成為下一個變現(xiàn)增長點。
為了解客戶IPTV廣告價值，包括廣告模式的創(chuàng)新、數(shù)據(jù)的應(yīng)用、廣告營銷資源打通等等。上書房信息咨詢通過文獻研究方式從IPTV用戶數(shù)量、覆蓋率和收視份額等方面對IPTV廣告價值進行評估，同時對比其他同一線城市IPTV廣告收費情況，計算出本地IPTV廣告投放價格。
目前國內(nèi)的IPTV已經(jīng)形成一定規(guī)模的流量積累，成為當下中國主流的電視傳輸渠道。據(jù)工信部發(fā)布2020年1－10月通信業(yè)經(jīng)濟運行情況顯示：IPTV總用戶數(shù)已經(jīng)達3.12億戶。直轄市或者省會城市、經(jīng)濟發(fā)達的城市中，IPTV整個家庭的覆蓋已經(jīng)達到了41%，增幅已經(jīng)超過了28.9%，IPTV廣告價值日益凸顯，對廣告業(yè)務(wù)的探索和深挖也將為IPTV發(fā)展賦予更多價值想象空間。
廣告效果評估是上書房信息咨詢優(yōu)勢服務(wù)之一，通過文獻研究、消費者調(diào)查、深度訪談等多種形式提供專業(yè)的廣告效果評估服務(wù)，幫助客戶了解市場發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，從而更好的進行廣告定價，通過推出新的廣告形式、內(nèi)容幫助其提高市場占有率，上書房信息咨詢開展過金融地鐵廣告效果評估、動車廣告效果評估、公交車身廣告效果評估等項目。下一篇：最后一頁
