如何進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位
下面我們將從什么是定位？產(chǎn)品如何準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位？如何重新定位三個(gè)方面進(jìn)行討論。
產(chǎn)品定位就是針對(duì)消費(fèi)者或用戶對(duì)某種產(chǎn)品某種屬性的重視程度，塑造產(chǎn)品或企業(yè)的鮮明個(gè)性或特色，樹(shù)立產(chǎn)品在市場(chǎng)上一定的形象，從而使目標(biāo)市場(chǎng)上的顧客了解和認(rèn)識(shí)本企業(yè)的產(chǎn)品。
定位要解決的問(wèn)題可以用三句話來(lái)歸納：
1、定位就是為誰(shuí)服務(wù)、不為誰(shuí)服務(wù)——目標(biāo)顧客選擇；
2、定位就是做什么、不做什么；
3、定位就是在行業(yè)中處于什么位置——決定營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)。
定位要解決的第一個(gè)問(wèn)題就是選好目標(biāo)客戶，了解在目標(biāo)客戶的心中，你的產(chǎn)品或服務(wù)處于什么位置？第二句話的意思就是企業(yè)給目標(biāo)客戶提供什么產(chǎn)品或服務(wù)。所以定位要解決的第二個(gè)問(wèn)題是產(chǎn)品或服務(wù)滿足目標(biāo)客戶什么需求的問(wèn)題，企業(yè)需要研究產(chǎn)品或服務(wù)如何做，才能更好滿足目標(biāo)客戶的需求。第三句話實(shí)際上是確定你的產(chǎn)品或服務(wù)在行業(yè)中的位置。由于市場(chǎng)上給目標(biāo)客戶提供相似的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)很多，你提供的產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上處于什么位置很關(guān)鍵，決定了你的營(yíng)銷戰(zhàn)略。
而產(chǎn)品的定位主要分為以下兩種：
第一種是企業(yè)心目中對(duì)產(chǎn)品的定位：是企業(yè)認(rèn)為自己產(chǎn)品在市場(chǎng)中是什么位置。
第二種是消費(fèi)者心目中對(duì)產(chǎn)品的定位：是消費(fèi)者把你的產(chǎn)品放在市場(chǎng)中什么位置。
當(dāng)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的定位取得一致時(shí)，企業(yè)就成功了，反之則說(shuō)明公司的定位或營(yíng)銷還存在很多問(wèn)題。
上書(shū)房信息咨詢進(jìn)行產(chǎn)品定位調(diào)研多年，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)的差異分析，塑造產(chǎn)品的鮮明個(gè)性或特色，樹(shù)立產(chǎn)品在市場(chǎng)上一定的形象，從而使目標(biāo)市場(chǎng)上的顧客了解和認(rèn)識(shí)本企業(yè)的產(chǎn)品。
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