國潮國粹是一時(shí)海嘯，還是長(zhǎng)流不息？
國潮國粹是一時(shí)海嘯，還是長(zhǎng)流不息？
身穿太平鳥，腳踩李寧運(yùn)動(dòng)鞋，吃著大白兔，用著百雀羚和相宜本草，看著“上新了 故宮”綜藝節(jié)目，學(xué)習(xí)著傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)手藝……現(xiàn)在的國人生活中處處有著國潮、國貨和國粹的身影，有人大呼暢快：“國貨終于迎來出頭之日”，有人鄙夷“不過是一時(shí)之風(fēng)罷了”，雙方你來我往，唇槍舌戰(zhàn)。面對(duì)此情景，不禁要探究，國潮國粹究竟是一時(shí)海嘯，還是像長(zhǎng)江黃河一般川流不息？
國潮國粹的崛起根源：國家實(shí)力
回顧歷史，中國并非沒有文化繁盛，譽(yù)滿周邦的時(shí)刻，唐朝社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大，文化先進(jìn)，“中華文化圈”現(xiàn)象的形成反映出中國文化技術(shù)的大輸出時(shí)期。如今，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷發(fā)展，2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到了1143669.7億元，季度累計(jì)同比增長(zhǎng)率更是高達(dá)8.1%。軍事實(shí)力持續(xù)提升，2022年6月17日，被命名為“中國人民解放軍海軍福建艦”的第三艘航空母艦，是我國完全自主設(shè)計(jì)建造的首艘彈射型航空母艦。綜合國力的增強(qiáng)要求中國為世界文明和文化的發(fā)展與繁榮作出貢獻(xiàn)，中國文化“軟實(shí)力”的建設(shè)提升迫在眉睫。
國潮國粹的精神支撐：文化自信
自大航海時(shí)代以來，全球化進(jìn)程始終以不可阻擋之勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，不同民族之間的交流在“地球村”內(nèi)日益便捷頻繁。大量外來文化潮流引入國內(nèi)，對(duì)國人的生活產(chǎn)生巨大影響，同時(shí)愈加自信的中華民族在對(duì)外交往時(shí)，往往面對(duì)中華文化潮流的影響僅限于中國功夫、熊貓、茶葉等刻板印象的窘境。逐漸意識(shí)到單向文化潮流暗含的等級(jí)歧視的國人，坐擁著悠久歷史沉淀出來的國家文化財(cái)富，迫切希望展示中國貫穿古今的國潮國粹創(chuàng)意文化。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》總結(jié)了近年來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵詞和特征。國漫、文創(chuàng)、破圈和文化遺產(chǎn)活化等關(guān)鍵詞展現(xiàn)了國潮國粹在創(chuàng)新發(fā)展方向的努力；數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量文化需求、IP產(chǎn)業(yè)和非遺資源價(jià)值再生等特征體現(xiàn)了國潮國粹融合今夕的能力自信。
【數(shù)據(jù)來源：《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》，上書房信息咨詢整理】
國潮國粹的物質(zhì)基礎(chǔ)：品牌質(zhì)量
清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院發(fā)布的《國潮研究報(bào)告》指出，進(jìn)入“國潮”元年（2018）后，“國潮”泛指某種消費(fèi)概念，即國貨群體和帶有中國特色產(chǎn)品的走紅。這種消費(fèi)概念走紅的基礎(chǔ)，來自于國貨品牌的發(fā)展積淀：建立消費(fèi)者信任，培養(yǎng)品牌忠誠度。
據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，近五年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌三倍。國產(chǎn)、國貨行業(yè)的品牌管理、生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)和快速提升，是國產(chǎn)品牌在搜索熱度上持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。
【數(shù)據(jù)來源：《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，上書房信息咨詢整理】
國潮、國貨和國粹有著廣闊的發(fā)展市場(chǎng)。近年來，中國人民群眾的文化消費(fèi)需求越來越旺盛，文化行業(yè)的發(fā)展信心也穩(wěn)步提振。來自中央級(jí)科研事業(yè)單位中國旅游研究院的數(shù)據(jù)，2021年上半年，城鄉(xiāng)居民文化深度體驗(yàn)需求增加，消費(fèi)時(shí)間不斷延長(zhǎng)。相比2020年，2021年上半年文化消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)在3-6小時(shí)的比重增加18.6個(gè)百分點(diǎn)，6-9小時(shí)的比重增加了4個(gè)百分點(diǎn)。
【數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院，上書房信息咨詢整理】
國潮、國貨和國粹的走紅，不是曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)瞬即逝，它根植于日益強(qiáng)大的國家綜合實(shí)力，有深厚“黑土”滋養(yǎng)；它吸納多彩中華民族文化的精神自信，展示著56顆“明珠”之光；而一條條潺潺長(zhǎng)流的中國品牌，靜靜積蓄力量，只為聚集匯入名叫“國潮”的江河；廣大的地域，分列其中燦若繁星的城市和生活在此的億萬人民，則是國潮、國貨和國粹的無限未來。
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