上書房信息咨詢完成杭州地鐵廣告效果評估
上書房咨詢 2022-05-27 18:10:40
地鐵廣告作為戶外廣告中的佼佼者，因其曝光率高、覆蓋人群量大的特性，許多企業無論是進行品牌宣傳或是營銷，都會通過地鐵廣告媒體進行推廣宣傳。那么，地鐵廣告投放后，如何評估帶來的轉化呢？上書房信息咨詢受某零食企業客戶委托，對其在杭州地鐵廣告投放的廣告效果進行第三方調查。
上書房信息咨詢通過問卷調查、實地考察、人流量記錄方式幫助客戶采集投放廣告的數據信息，以此來評估到店客流增長情況。
通過問卷調查了解地鐵乘客對客戶投放的廣告印象和認知度，并對客戶廣告吸引力方面進行評價，從而真實了解消費者對廣告的知曉率和吸引力等信息。問卷分為兩個部分，分別是基本信息及受眾對地鐵廣告的反應。第一部分基本信息，包括性別、年齡、職業、受教育程度、月平均消費支出、乘坐地鐵的頻率等；第二部分主要圍繞受眾對地鐵廣告的認知進行，包括對地鐵廣告的態度、關注類型、原因、對地鐵廣告的總體印象。
此外，上書房信息咨詢開展實地考察和人流量檢查可以增加對廣告流量的檢測，幫助客戶準確把握廣告投放的效果。
廣告效果評估是上書房信息咨詢優勢業務之一，長期提供街頭攔截訪問、人流量/車流量檢測、NPS推薦口碑、電話訪問和網絡調查等多種形式的調查服務，幫助客戶了解廣告受眾和目標消費者的真實想法，從而更好展現品牌廣告，并且通過消費者研究分析，制訂市場開拓戰略，提高市場占有率。
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