深圳美容市場調查項目
上書房咨詢 2016-04-28 16:38:44
一、項目前期溝通
（一）研究背景***于1997年在香港成立，現為香港最大的醫學美容集團之一，擁有員工逾300名，主要業務是從歐美引入先進、安全的醫學美容儀器、急速、藥物及護膚品，為各皮膚科或整形科醫生、美容集團及消費者提供專業可靠的醫學美容產品及服務。由于業務的迅速發展需要，**將進一步開發深圳美容市場。
深圳是在中國南部海濱城市，位于珠江口東岸，與香港一水之隔。
在深圳這個潛力巨大的市場之下,**欲了解深圳市場消費者對美容以及醫學美容的認知與需求，深度挖掘深圳美容市場，以便為今后的市場開發提供科學依據。
（二）研究目的
根本目的：
——通過市場調研，了解深圳美容市場消費者，為新市場開發提供策略依據。
具體目的：
Ø 了解深圳美容宏觀市場；
Ø 了解深圳美容市場消費者；
Ø 了解深圳美容行業競爭對手。
（三）研究內容
針對研究目的我們從以下幾方面進行調查分析：
第一，針對深圳美容宏觀市場
Ø 了解深圳美容市場環境概況
Ø 了解深圳美容市場國家政策概況
第二，針對深圳美容市場消費者
Ø 了解深圳美容市場消費者人口特征
Ø 了解深圳美容市場消費者生活習慣
Ø 了解深圳美容市場消費者媒體接觸習慣
Ø 了解深圳美容市場消費者對美容與醫學美容認知
Ø 了解深圳美容市場消費者對美容需求與期望
Ø 了解深圳美容市場消費者對醫學美容接受程度
Ø 了解深圳美容市場消費者對深圳本地美容院認知與評價
Ø 了解深圳美容市場消費者美容體驗評價與建議
第三，針對深圳美容行業競爭對手（輔助調查項目）
Ø 了解深圳美容行業競爭對手市場規模
Ø 了解深圳美容行業競爭對手主營產品
Ø 了解深圳美容行業競爭對手地理分布情況
Ø 了解深圳美容行業競爭對手廣告投放情況
二、研究設計
（一）研究方法根據上述調研內容，我們采用如下研究方法：
| 研究內容 | 重點解決問題 | 實現方法 | 方法講解 |
| 深圳美容宏觀市場調查與深圳美容行業競爭對手調查 | 了解深圳美容宏觀市場與深圳美容行業競爭對手情況。 | 定性分析：二手資料調查 ——二手資料調研是指查尋并研究與調研項目有關資料的過程，這些資料是經他人收集、整理的有些是已經發表過的。 |
Ø 優點： 費用不高，資料易于獲得，能滿足總體比例的要求。 Ø 缺點 數據時效性、可靠性比較差。 |
| 深圳美容市場消費者調查 | 1、了解深圳美容市場消費者人口特征、生活習慣、媒體接觸習慣等各方面情況。 2、深入了解目標客戶群，挖掘客戶主要需求 |
定量分析：配額抽樣調查 ——配額抽樣又稱定額抽樣，通常被認為是一種與分層抽樣法相對的非隨機抽樣方法。 |
Ø 優點 費用不高，易于實施，能滿足總體比例的要求。 Ø 缺點 容易掩蓋不可忽略的偏差。 |
| 定性分析：座談會 ——座談會是由訓練有素的主持人以非結構化的自然方式對一小群調查對象進行的訪談。 |
Ø 優點： 可以了解被訪者對某一產品、概念、假設的感覺及其原因。資料收集時間短，見效快。 Ø 缺點： 所取得的信息是方向性的，不易精確地進行定量分析，不能將結論推及總體。 |
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